Fast jedes einzelne Unternehmen auf dem Planeten ist heute besorgt und tut etwas (Gutes) für die Umwelt. Jedes Poster hat schöne Grün- und Blautöne mit den Worten „Öko“ -Präfix in Großbuchstaben. Von Elektrogeräten über Automobile bis hin zum Wahlkampf, zur Mode und darüber hinaus. Wie können wir Greenwashing Behauptungen erkennen? Wie können wir Greenwashing Unternehmen zur Rechenschaft ziehen?
Was ist Greenwashing?
Das Oxford-Wörterbuch definiert Greenwashing als „Aktivitäten eines Unternehmens oder einer Organisation, die die Menschen glauben lassen sollen, dass es sich um die Umwelt kümmert, auch wenn das eigentliche Geschäft tatsächlich die Umwelt schädigt“.
Was laut einem Artikel des Guardian amüsant klingt, bedeutete “Greenwash” einst Geldwäsche im Namen von Drogenkartellen. Es wurde später eine Abkürzung für Umweltpropaganda, die 1986 vom amerikanischen Umweltschützer Jay Westerveld geprägt wurde.
Greenwashing-Kampagnen existieren jedoch schon lange bevor es einen speziellen Namen dafür gab. Greenwashing-Kampagnen reichen von der Förderung sauberer Kernenergie bis hin zu umweltfreundlichen Methoden der Ölfirmen zur Ölförderung.
In diesen Sektoren kann Greenwashing trotz der enormen Werbebudgets oder blumigen grünen Logos leicht erkannt werden.
Greenwashing in anderen Branchen kann jedoch schwierig zu erkennen sein.
Greenwashing in der Modebranche
Sofortiges Glücksgefühl durch billige, wegwerfbare, modische Kleidung kann süchtig machen. Dies ist die Zusammenfassung der Fast-Fashion-Prämisse. Dann gibt es das Verbrennen überschüssiger Produkt, betrieben von Luxusmarken, was Empörung verursachte und jetzt in Frankreich verboten wurde, obwohl es früher sehr üblich war.
Die Dinge ändern sich – kein Zweifel.
Hier sind einige Hinweise, wie Sie Greenwashing-Gimmicks in der Modebranche erkennen können
Preis
Wie fast alles läuft es auf die Zahlen hinaus.
Wenn die Tasche oder Kleidung, die Sie kaufen, zu einem sehr günstigen Preis erhältlich ist, MÜSSEN Sie wissen, dass jemand irgendwo die wahren Kosten bezahlt; „The True Cost“ (<-und ja, Sie sollten sich den Dokumentarfilm ansehen!).
Solche niedrigen Kosten reichen einfach nicht aus, um die Designer, Handwerker und alle am Produktionsprozess Beteiligten angemessen zu bezahlen.
Die Veränderung muss darin bestehen, uns von der (echten) Sucht nach billigen, aber luxuriösen Nachahmungen, nach Wegwerfmode und nach rücksichtsvolleren Kaufentscheidungen zu entgiften. Im Trend der „langsamen Mode“, oder „Slow Fashion“, geht es darum, dauerhafte Qualität zu priorisieren, dabei weniger zu kaufen und mehr Wert auf unseren Besitz zu legen. Ein Gegenmittel für mehr Langlebigkeit, wenn Sie so wollen.
Übertriebene Umweltansprüche
Wir hielten an und holten tief Luft, als ein Franchise-Modemarkenplakat „WATERLESS“ -Jeans angepriesen hat.
Wasserless = ohne Wasser
- Wenn die hergestellten Jeans (natürlich) aus Baumwolle bestehen, die massiv Wasser (10.000 Liter für 1 Paar) und,
- massive Pestizide verbraucht, UND,
- den CO2-Fußabdruck des Transports miteingerechnet,
- dann wissen Sie, dass etwas nicht stimmt!
- Zudem wurden diese Hosen zu knapp 20 € angeboten.
Hervorheben einer „umweltfreundlichen“ Linie
Wenn Sie ein Fast-Fashion-Franchise-Unternehmen finden, das seine erste „grüne“ Kollektion unter seiner standardisierten Linie von billigen und undurchsichtig hergestellten Massenprodukten herstellt, dann ist dies ganz klares Greenwashing. So einfach ist das wirklich.
Nachhaltige Produktion wird nicht in einer Ecke eines Geschäfts vermarktet. Wenn ein Unternehmen nicht weit darüber hinausgeht, und einen Großteil seiner Produkte in nachhaltig und transparent hergestellte Linien umwandelt, ist es Greenwashing.
Aber werfen wir einen Blick auf den Kontext des Sektors im Hinblick auf Nachhaltigkeit
Die Nachhaltigkeitswelle hat in den letzten Jahren wirklich an Dynamik gewonnen. Ein Wendepunkt war angesichts des Zusammenbruchs der Rana Plaza-Fabrik in Bangladesch eine von unten nach oben gerichtete Volksbewegung. Der Höhepunkt von Arbeitsmissbrauch, Vernachlässigung der Umwelt und CO2-Bilanz wurde in einer Anti-Fast-Fashion-Bewegung namens „Fashion Revolution“ zusammengefasst.
Weitere Forderungen, wer Kleidung herstellte, führten zu einer weiteren journalistischen Berichterstattung und Untersuchung der Hintergründe auf luxuriöse Weise. Trotz des ethischen Verhaltenskodex für renommierte Markennamen wurden sie durch die Externalisierung der Lieferkette durch anonyme Subunternehmer vertraglich von Arbeits- oder Umweltverstößen befreit.
Die Verbraucher stellen jetzt mehr Fragen.
Dies ist der neue Druck, dem wir heute in verschiedenen Branchen ausgesetzt sind. Sie müssen jetzt Fragen beantworten, Fragen, die sich auf das Herz ihres Geschäftsmodells und -prozesses beziehen, anstatt Produkte willkürlich auf den Markt zu bringen.
Die Zahl der Marken, die Interesse an Nachhaltigkeit zeigen, steigt, ebenso wie die Bemühungen anderer Marken, den „Trend“ auszunutzen.
Seit dem Zusammenbruch des Rana Plaza am 24. April 2013 und dem Tod von über tausend Arbeitern, hauptsächlich Frauen, ist der Hashtag #whomademyclothes der Verbraucher im April angesagt. Und das Greenwashing auch.
Recycelt bedeutet besser?
Die Behauptung, dass eine Faser aus weggeworfenen Plastikflaschen stammt, klingt großartig. Um synthetische Fasern aus recycelten Fasern zu reproduzieren, muss jedoch weiteres synthetisches Material erneut in den Transformationsprozess injiziert werden.
Es fördert nicht die Reduzierung von Abfällen an der Basis, sondern ist nur ein oberflächliches Mittel und es werden weitere synthetische Abfälle auf Mülldeponien gebracht, auf denen alle 10 Minuten 6000 kg Kleidung deponiert werden.
Wir sind keine Fans von synthetischen Materialien, einschließlich recyceltem Material.
Organisches Material reicht nicht aus
Kleidung aus Bio-Baumwolle ist nicht schwer herzustellen. Die einfache Verwendung von organischen Fasern bedeutet jedoch keine Nachhaltigkeit. In dem ethischen Spektrum, das sowohl die MENSCHEN als auch den Planeten umfasst, sollte den Verbrauchern Transparenz über soziale Bedingungen und Arbeitspraktiken offen stehen.
Bio-Baumwolle verbraucht auch viel Wasser, chemische Farbstoffe und die Herstellung kann auch die Arbeitsbedingungen verletzen. Halten Sie Ausschau nach Labels wie GOTS, die natürlich mit einem Endpreisaufschlag verbunden sind und dennoch Nachhaltigkeit gewährleisten.
Wie kommuniziert die Modemarke darüber, wo ihre Kollektionen hergestellt werden, von wem und mit was? Dies kann Ihnen viel darüber sagen, ob Nachhaltigkeit auch ihre Mitarbeiter umfasst, nicht nur die Wahl des Stoffes.
Also was nun?
Die einzige Möglichkeit, die Behauptungen und das zunehmende Phänomen des Greenwashing zu bekämpfen, besteht darin, 100% ige Transparenz zu fordern. Seien Sie vorsichtig bei übertriebenen, grün gefärbten Ansprüchen an Ethik oder Nachhaltigkeit. Öffentliche Forderungen nach Rechenschaftspflicht, wie sie das kühne französische Label Loom stellt, sind ein Beispiel dafür, wie man das Bewusstsein gegen Greenwashing schärft und gleichzeitig Druck ausübt.
Labels des Vertrauens
wie Sloweare leistet enorme Prüfungsarbeit für die gesamte Unternehmensführung und -praxis, bei der Marken ihre Rechnungen und ganze Lieferanten preisgeben. Es ist ein vertrauenswürdiges Label, das den Zugang zu Marken erleichtert, deren Nachhaltigkeitsansprüche von einer anderen Partei als ihrer Marketingabteilung überprüft werden.
Jeder Schritt in Richtung angemessener Bezahlung und Umweltverantwortung ist ein guter Schritt nach vorne. Wir freuen uns, dass Umweltfreundlichkeit „à la mode“ ist. Und es ist an der Zeit! Wir wollen Aufrichtigkeit; Wir wollen einen vollständig nachhaltigen Geschäftsmodellwechsel, nicht nur eine Linie in einer Franchise-Ecke.
In Zeiten wie heute, einer Welt, die von einem unsichtbaren Feind verwüstet wurde, der die gesamte Weltwirtschaft zum Erliegen brachte, können wir uns nur fragen, ob diese totale Störung für alle Unternehmen in allen Industriesektoren ausreichen würde, um neue Modelle in ihre Praktiken aufzunehmen. Wir bleiben optimistisch, dass es möglich ist!
